Le Fake Out Of Home (FOOH) est en train de révolutionner le monde de la publicité. Utilisant la réalité augmentée, les effets spéciaux et les images générées par ordinateur, cette forme de street marketing captive l’attention du public tout en étant plus abordable que les campagnes traditionnelles. Les grandes marques se lancent dans cette tendance qui soulève, précisons-le, des questions et des critiques.
Certaines marques ont déjà adopté le FOOH pour leurs campagnes publicitaires, attirant l’intérêt des consommateurs grâce à son impact visuel et son caractère interactif. Cela suscite également des interrogations sur l’authenticité et l’éthique de cette approche.
Malgré ses avantages, le FOOH connaît aussi des risques liés à sa perception par le public et à la crédibilité des marques qui l’utilisent. Adopter une approche prudente lors de son utilisation reste de mise. L’évolution future du FOOH dans le domaine du marketing reste incertaine mais prometteuse, offrant un terrain propice à la créativité et à l’innovation pour les professionnels du secteur.
Pour aller plus loin sur ce sujet passionnant, nous avons tenu à échanger avec des experts afin d’obtenir un éclairage supplémentaire sur les opportunités et les défis associés au FOOH.
Sommaire
Le phénomène FOOH : explication et compréhension
Une tendance virale : entre nouveauté et tromperie
La publicité évolue constamment, et une nouvelle approche novatrice a récemment fait son apparition : le Fake Out Of Home.
Ce concept utilise la réalité augmentée et d’autres effets spéciaux pour créer des vidéos hyperréalistes diffusées sur les réseaux sociaux, avec pour objectif de surprendre et captiver l’attention des consommateurs. En exploitant la popularité croissante de ces technologies, le FOOH crée l’illusion de la réalité au point de faire douter les internautes.
Ces expériences publicitaires originales se démarquent des campagnes traditionnelles en exploitant les possibilités offertes par les réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok. Le FOOH permet de susciter l’enthousiasme et de provoquer des réactions fortes chez le public, créant un véritable buzz en ligne.
Bien que ce phénomène soit encore en cours de développement et d’adoption, il continue d’évoluer avec l’introduction constante de nouvelles techniques visant à maximiser son impact et son efficacité.
Les atouts du FOOH
Le Fake Out Of Home offre une créativité sans limite en mêlant réalité et illusion, permettant d’adopter un storytelling impactant. Cette forme publicitaire hyperimmersive attire les créatifs en offrant la possibilité de raconter autrement, sans contraintes apparentes.
Avec son format court aligné aux tendances du snack content et du short video content, le FOOH répond à la préférence des utilisateurs pour les formats concis, visuels et accrocheurs dès les premières secondes. Une technique qui attire l’attention instantanément grâce à sa capacité à capturer l’intérêt des spectateurs sur les réseaux sociaux. Elle crée un lien émotionnel fort avec le public, incitant à aimer, commenter et partager naturellement.
Grâce à son potentiel de viralité indéniable, le Fake Out Of Home offre plus de chances d’atteindre un large public de manière entièrement organique (reach organique).
Et en plus d’être attrayante pour le public et les internautes, cette méthode est également plus économique qu’une publicité extérieure classique, car elle permet d’éviter certains coûts de production, d’affichage physique et de location d’emplacements.
10 exemples marquants de fausse apparence
Le talent des acteurs sur les vidéos mérite une mention spéciale. Cela va au-delà des effets spéciaux, de la 3D ou de la réalité augmentée.
Sacs Jacquemus XXL : un phénomène dans les rues de Paris
En avril dernier, Jacquemus a fait sensation sur Instagram avec une vidéo montrant des sacs Bambino géants dans les rues de Paris, devant l’Opéra Garnier, comme des taxis. Cette campagne de street marketing virtuelle réalisée en 3D par Ian Padgham a suscité le doute chez les internautes.
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Maybelline maquille les transports publics de Londres !
Un métro et un bus au cœur de Londres ont été transformés en véritables œuvres d’art avec des cils géants et du maquillage.
Cette initiative, réalisée pour la marque de cosmétiques Maybelline, a rapidement fait le buzz sur les réseaux sociaux. Malheureusement, il s’est avéré que cette transformation spectaculaire n’était qu’une illusion créée pour les médias sociaux, décevant de nombreux curieux qui espéraient voir ces véhicules insolites en personne.
North Face protège Big Ben
JD Sports a récemment surpris tout le monde avec une vidéo TikTok qui a rapidement fait le buzz. L’entreprise a transformé le célèbre monument Big Ben en une sorte de mannequin pour présenter les vêtements de la marque The North Face.
La vidéo montre la tour revêtue d’une énorme doudoune jaune, attirant l’attention des passants étonnés et suscitant diverses réactions sur les réseaux sociaux.
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L’Oréal Paris colore la ville en rouge
L’Oréal Paris a lancé une campagne pour mettre en avant son rouge à lèvres Infaillible Matte Resistance. La marque a créé une vidéo montrant un énorme rouge à lèvres sur le toit d’une 2 CV parcourant Paris, peignant la chaussée au passage. La vidéo a été visionnée plus de trois millions de fois en moins de deux jours.
Napoléon est présenté à l’Arc de Triomphe
Sony Pictures et l’agence Busterwood ont réalisé une grande affiche du film Napoléon sur l’Arc de Triomphe pour promouvoir sa sortie en salle. Cette initiative a suscité un engouement considérable, avec des millions de vues et des milliers de réactions positives à travers le monde.
Les concerts en cascade à la Philharmonie du Luxembourg
La Philharmonie a été le premier à faire de la publicité au Luxembourg pour promouvoir ses Music Box en novembre dernier. Ils ont fait confiance au Studio Polenta et FOREAL pour réaliser une vidéo dans le quartier d’affaires luxembourgeois, Kirchberg.
La vidéo montre des énormes coffrets cadeaux tombant comme des dominos sur le parvis de la Philharmonie, accompagnés d’un bruit assourdissant qui rend la scène plus réaliste.
La PlayStation remplace la Tour Montparnasse
Playstation a fait une transformation étonnante de la Tour Montparnasse en une console géante. Cette idée créative a beaucoup plu aux fans de jeux vidéo. La vidéo sur Instagram a été un grand succès, accumulant plus de 13 600 likes.
Barbie débute à Dubaï
Les coups de marketing pour promouvoir le film Barbie sont très impressionnants. Une vidéo montre une poupée géante sortir de sa boîte à proximité du Burj Khalifa à Dubaï, ce qui a bluffé les internautes. Ce contenu a demandé 10 jours de travail et a été réalisé par Eye Studio.
Les activations pour promouvoir le film de Greta Gerwig avec Margot Robbie ont également été grandioses et ont contribué à rendre la vidéo encore plus réaliste.
Nouvelle collection ETAM bientôt dévoilée
Pour son Live Shows 2023, ETAM a renoué avec l’esprit festif des années 80 en ramenant à la vie le célèbre night-club parisien Le Palace. L’agence Vokode a eu l’idée de recouvrir la façade du Palace d’un immense rideau argenté à franges pour plonger les spectateurs dans l’effervescence de cette époque légendaire.
Les images de Xiaomi sont présentées
Cette activation automnale combine la réalité et la 3D dans un arrêt de bus JCDecaux. Un print se déroule à l’infini, semblable à une galerie photos sur téléphone. Le but est de promouvoir le nouveau Xiaomi 13T, co-créé avec Leica, qui peut prendre et stocker d’excellentes photos.
Cette opération fait d’ailleurs partie d’une campagne globale comprenant des films, des prints, des événements et de l’influence.
En examinant de près ces campagnes, on peut trouver de petites imperfections. Mais ces détails n’ont pas altéré le résultat : chacune des vidéos a généré un grand nombre de vues et un engagement fort au point de susciter le doute chez les audiences !
Prudence face aux risques et critiques du FOOH
Face à toute nouvelle technologie, il faut faire face à des préoccupations éthiques et pratiques. La publicité générée par l’intelligence artificielle (IA), ordinateur ou réalité augmentée peut induire en erreur et brouiller la frontière entre réalité et fiction. Cela soulève des questions sur la transparence, l’intégrité et la confiance du public.
L’annonceur doit assumer pleinement le caractère virtuel de la publicité jusqu’au bout pour éviter de tromper les consommateurs. Le message véhiculé doit clairement être identifié comme une publicité afin d’éviter toute confusion avec du contenu authentique.
Pour instaurer une relation de confiance avec le public, l’annonceur doit être transparent en étiquetant son contenu comme tel et en répondant aux commentaires remettant en question sa véracité. L’authenticité doit être au cœur de la campagne publicitaire.
La qualité du contenu est également cruciale dans une campagne utilisant des technologies FOOH. Une mauvaise exécution pourrait avoir un impact négatif sur l’image de marque.
Enfin, le succès d’une publicité virtuelle repose sur plusieurs facteurs tels que la définition préalable des objectifs, la compréhension du public cible, la créativité du contenu, le choix stratégique de l’emplacement virtuel, ainsi que la collaboration avec des partenaires qualifiés pour diffuser efficacement le message auprès du bon auditoire.
Le futur du FOOH en marketing
Le Fake Out Of Home (FOOH) soulève des questions sur son avenir dans le marketing. Est-ce juste une tendance passagère ou bien une pratique durable pour notre société digitale ? Il offre de nombreuses possibilités créatives aux marques, permettant des expériences immersives et captivantes.
Ce n’est sûrement pas un remplacement des méthodes existantes, mais plutôt un complément efficace à la publicité traditionnelle.
Il serait réducteur de considérer le FOOH comme un faux marketing. Son objectif principal est d’enrichir l’expérience des consommateurs, selon de nombreux professionnels du secteur. Les marques doivent exploiter cette nouvelle pratique de manière éthique et responsable tout en offrant des expériences attrayantes et engageantes.
Des professionnels nous ont aidés à approfondir le sujet !
L’opinion de Sébastien Wullems, Directeur Général de Busterwood
Partenariat avec Sony Picture France pour promouvoir le film Napoléon
L’objectif du distributeur Sony Pictures était de promouvoir le film sur des symboles emblématiques de la France et de Napoléon. L’Arc de Triomphe, construit sous l’impulsion de l’empereur et mondialement célèbre, s’est imposé comme un choix évident pour cette campagne.
Les premiers résultats sont très positifs ! La vidéo a généré des millions de vues et reçu des milliers de réactions positives à travers le monde. Bien que l’évaluation définitive soit encore en cours, l’opération semble être un grand succès.
L’inspiration du FOOH pour les créatifs aujourd’hui
Busterwood préfère parler de DUC (Digital Urban Content), qui regroupe deux tendances. D’abord, il y a les FOOH, des structures digitales qui respectent les codes de la vie réelle. Ensuite, il y a les CGI vidéos, des contenus digitaux surréalistes sans ambiguïté quant à leur véracité.
Ces types de contenus permettent aux créatifs d’exprimer librement leur imagination sans être limités par le budget ou la faisabilité d’exécution.
Principaux objectifs des annonceurs avec campagnes FOOH
L’objectif principal de ces contenus est d’être super partagés et de déclencher des discussions animées. Ils visent à susciter l’intérêt du public et à générer des conversations engageantes.
L’authenticité, la transparence et la responsabilité dans la communication : un risque pour les annonceurs ?
Les DUC / FOOH sont conçus pour surprendre et libérer des contraintes physiques ou budgétaires, sans causer de préjudice.
Ils offrent des solutions de communication plus responsables et stimulantes, tout en évitant la surconsommation de matériel éphémère. Être transparent et honnête dans la création de contenus reste fondamental, surtout avec l’utilisation croissante de l’IA.
Bonne utilisation du FOOH : Quel conseil donner aux clients ?
Les FOOH sont moins intéressants s’ils remplacent simplement la réalité. Leur utilisation optimale consiste à repousser les limites de la réalité tout en mettant l’accent sur la créativité et le storytelling. Réfléchir au récit qui entoure ces contenus est important, tout comme le fait de donner un sens au lieu choisi par rapport à la marque ou au produit, et d’intégrer des détails significatifs.
Les vidéos DUC / CGI sont populaires depuis des années sur les réseaux sociaux, mais ce qui est nouveau, c’est l’engouement des marques pour ces contenus. Comme pour toute autre forme de communication, la durabilité pour les marques et l’intérêt du public résident dans la capacité à continuer à surprendre grâce à la créativité.
Les marques doivent chercher à ajouter une dimension technologique telle que la réalité augmentée afin de passer d’une expérience contemplative à une expérience immersive. Cela permettra aux marques de maintenir leur capacité à surprendre le public tout en offrant une expérience plus engageante et interactive.
L’opinion de Valentin Fertillet, Cofondateur et CEO de Socialclub
Récemment, campagne FOOH pour Xiaomi France: raisons et réactions
Valentin Fertillet a lancé une campagne de publicité pour promouvoir les capacités du nouveau Xiaomi 13T, développé avec Leica. L’objectif était de mettre en avant la qualité des photos et le stockage exceptionnel de l’appareil. Pour illustrer ces avantages, ils ont créé un concept original de panneau publicitaire appelé FOOH (Fake Out Of Home).
Les réactions ont été variées et ont suscité beaucoup d’intérêt et d’interrogations. Une vidéo montrant les coulisses de cette activation est également disponible pour ceux qui sont curieux.
L’engouement et l’engagement autour de ce nouveau format
Valentin Fertillet souligne la confusion des consommateurs après avoir visionné des publicités en 3D, où la frontière entre réalité et fiction est ambiguë. Les sacs géants en 3D de Jacquemus ont suscité beaucoup d’attention, car ils semblaient presque réels.
Les annonceurs sont motivés par l’innovation et des considérations budgétaires, car utiliser la 3D permet de créer des contenus plus réalistes à moindre coût. Les avancées techniques dans ce domaine rendent aujourd’hui la création de contenu en 3D accessible à un grand nombre d’artistes.
Conseils pour l’utilisation de fausses publicités
Le FOOH nécessite un processus créatif artisanal et chronophage. Il consiste à insérer des objets 3D animés dans le monde réel, en respectant les limites éthiques. L’utilisation du FOOH doit être transparente pour ne pas tromper le consommateur. Les conséquences potentielles de ces créations virtuelles doivent être considérées pour éviter tout faux pas.
Que dit la loi ?
Valentin Fertillet estime que les agences ne sont pas assez proactives dans la construction des nouveaux types d’activations. Il souligne l’importance pour ces agences de ne pas négliger certains aspects tels que les droits d’exploitation et à l’image, surtout lorsqu’il s’agit de technologies.
Il indique aussi avoir pris contact avec JCDecaux à cette fin, car leur mobilier apparaît notamment dans le FOOH créé pour Xiaomi.
Le point de vue du cofondateur de The Sun Project
L’impact du FOOH sur l’industrie publicitaire et sa redéfinition des règles du jeu
Les FOOH réinventent la communication des marques avec un storytelling dominant. Cela change complètement la façon dont les campagnes sont conçues, mettant l’accent sur la production et l’influence plutôt que sur les médias traditionnels. Les performances organiques sont puissantes, nécessitant une approche repensée pour atteindre le public cible.
Cela signifie revoir entièrement les stratégies de campagne, en privilégiant le teasing FOOH et l’utilisation des créateurs pour susciter l’intérêt, tout en limitant l’utilisation des médias traditionnels. Les budgets sont désormais répartis de manière plus ambitieuse entre la production et l’influence, quel que soit le marché visé.
Comment se déroule cette opération virtuelle en extérieur ? Quels outils sont utilisés pour concevoir des campagnes publicitaires immersives ?
Pour créer ce type de vidéos, il faut tout d’abord avoir une idée claire en tête. C’est une histoire captivante qu’on va raconter de façon percutante pour les réseaux sociaux. L’objectif n’est pas la vente mais plutôt de susciter l’intérêt et l’engagement autour du sujet, ce qui incitera au partage. C’est cela qui fera toute la différence !
D’un point de vue technique, filmer dans un environnement réel est important, comme dans la rue ou un lieu spécifique, en s’assurant que les éléments soient adaptés à une méthode de suivi qui sera utilisée directement dans un logiciel 3D lors de la postproduction.
Ensuite, on procède à l’intégration des objets 3D dans cet environnement réel, à l’ajustement des éclairages et à la méthode de rendu… Tout cela contribue à la qualité finale des vidéos.
Un aperçu du Web3/du metaverse ?
Le concept de metaverse est plus un fantasme qu’une réalité directe. Il s’inscrit dans la continuité de l’éducation sur la réalité augmentée, la réalité mixte et le Web3. Ces contenus éducatifs sont une transition vers les nouveaux formats qui vont devenir courants pour les consommateurs.
Le FOOH favorise-t-il la créativité par rapport à d’autres formes de publicité extérieure ?
Le FOOH offre une liberté créative totale pour repousser les limites de l’imagination. Grâce aux logiciels 3D et aux performances des nouveaux appareils, il est possible de réaliser presque tout ce que l’on veut en matière de vidéos. En combinant un concept fort et significatif, on obtient des vidéos magiques qui captivent les utilisateurs.
Le FOOH : future tendance publicitaire sur les réseaux sociaux
La publicité sur les réseaux sociaux est en pleine évolution. Actuellement, on assiste à une phase de divertissement qui laissera place à une seconde phase, axée sur la sensibilisation et l’éducation. Cela rappelle l’évolution de la réalité augmentée ces dernières années.
Sophie Ducrocher est le symbole d’une cheffe de rédaction qui allie avec brio la finesse de l’éditorialiste et la poigne d’une responsable d’équipe. Brillante, déterminée et dotée d’un esprit analytique affûté, elle est diplômée de la prestigieuse École Supérieure de Journalisme de Paris, une institution qui a façonné de nombreux talents du journalisme français.
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